韩斐之前担任阿里的高级的产品总监，15年初刚组建团队时想做的是母婴电商，干到年底的时候发现，红人、微商等以人为业务中心和经济节点的商业形态发展迅猛。此外，相比竞争激烈的女装行业(如涵、缇苏等)，母婴是个相对依赖KOL意见，但又缺乏红人经纪公司的领域，因此决定转做这方面的生意。
在韩斐看来，母婴网红行业的特征可归纳为以下几点：
一，有别于服装类网红，兼具时尚性与知识性。二，内容创作多元化，涵盖育儿健康、美食、医疗、教育、时尚穿搭等多方面。三，网红流量相对分散。虽然集中于微博、微信等媒体平台，但是用户在各个视频网站、直播网站，美拍上也都可以看得到。四，抓住了家庭主力消费人群。五，变现尚处于早期，走出来的大V并不多，有待爆发。
