毕业后就职于保利地产近6年的80后马广飞，2007年被调到保利阳江房地产项目当负责人。马广飞把阳江项目盘活后，却发现爷爷的企业变得越来越不景气。也由于担心马广飞在阳江一待难复返，家人不断劝说他返回广州从事日化行业。虽然原本对地产业兴趣更浓厚，但马广飞也有将经验灌输到创业道路上的念想，于是他听从家人建议辞职返穗。
因为希望能在化妆品领域开拓出一条新的道路，马广飞在爷爷的帮助下，注册创办了五羊化妆品公司，开始书写“五羊”新的故事。
然而，拦路虎很快到来。已经错失化妆品黄金发展时间的五羊化妆品公司，又面临国际金融危机的打击。马广飞虽有一腔热血，但由于对市场把握不够到位，开始遭遇困境。他领衔的初创团队，一时不知何去何从。马广飞坦言，在创业的前两三年，更多感受到的是孤独与迷茫，有段时间甚至不愿意去公司上班。
但他并没有因此一蹶不振。2009年，马广飞决定将公司的业务从化妆品逐步过渡至更具发展前景的母婴产品，还成立了五羊母婴集团。
但调整并不容易。马广飞下狠心砍掉很多实体店，只留下部分连锁店。也正是在这个过程中，由于渠道收缩，五羊母婴集团开始转向电商销售渠道。等到2011年，五羊母婴就已与电商实现全面接轨了，从而抓住了互联网极速发展期的最后几年。
