江南春品牌课程：《人心红利》
讲授导师：
江南春
课程背景：
产能过剩、存量博弈，在消费者主权时代，品牌如何突围，如何剩者为王。江南春提出品牌问题实际是人心问题，所谓“得人心者得天下”，国内外无数品牌例子表明，事实也是如此。在“红利见顶、品牌决战”的消费者主权时代，以及后疫情时代品牌博弈的大背景下，江南春将其历经20载总结出的《人心红利》品牌引爆之法倾囊相授，在课程中，你可以学到：一个老品牌在存量市场中“搏杀”胜出的方法，一个原本不可能全国大卖的产品超越国际巨头的秘诀，一个后来者赶超行业开创者的撒手锏……。相信本课程会给你带来新的启发，在充满机遇的中国市场找到行业破局之路，制胜下一个十年。
授课对象：
本课程主要针对企业家、创业者及企业管理层等人群。
课程纲要：
第一：环境已经变了
（1）市场环境变化了
（2）行业格局变化了
（3）营销环境变化了
（4）延伸解读：那些年我们相信的广告，为什么在移动互联网时代失效了
第二：消费者端的变化
（1）普通消费和中产消费的区别
（2）消费升级的4个方向
（3）中国消费升级背后的动力
（4）延伸解读：消费升级和信息过载时代的七大营销趋势
第三：分众应对危机的经验和总结
（1）非典中创立
（2）资本市场的起伏
（3）给创业者应对危机的建议
（4）延伸解读：关于电梯媒体，这六个已经根深蒂固的认知可能是错的
第四：“穿越危机，走出经营困局
（1）品牌的差异化价值
（2）数字化
（3）把品类机会变成品牌机会
（4）延伸解读：关于媒体广告价值的拨乱反正
第五：有效定位占据时间窗口
（1）品牌如何写出有效定位的广告语
（2）如何从消费者的角度给企业做定位
（3）创新后的时间窗口为什么如此重要
（4）为什么品牌广告投入后却感觉不到效果
（5）降价促销会不会比打品牌更有效
（6）延伸解读一：中国营销大事记
（7）延伸解读二：益普索引爆记忆广告语盘点
第六：市场中不同位置的不同打法
（1）市场中的“老大”需强化消费者认知优势
（2）已有“老大”，如何建立消费者心智认知
（3）行业中的细分属性市场如何打品牌
（4）市场上已经存在“数一数二”，应该怎么进入
（5）延伸解读：疫情让营销回到基本面，2020年这七条法则你要记住
第七：品牌是道，流量是术流量和品牌，哪个才是生意的本质
（1）网红种草和视频直播
（2）如何让品牌与效果协同
（3）流量广告和品牌广告应该如何组合
（4）互联网广告精准投放，打品牌会更有效吗
（5）延伸解读之一：玩流量已是巅，何苦要再破圈
（6）延伸解读之二：阿迪达斯30亿元的教训，揭开了“过度投放”的数字营销迷区
第八：不同类型品牌的突围之路
（1）老品牌如何焕新升级
（2）知名品牌应该如何做好内容化、娱乐化、社交化
（3）To B的行业怎么做品牌
（4）中小企业如何做品牌
（5）延伸解读之一：营销传播的四个热点
（6）延伸解读之二：成功客户都有哪些共同点
（7）延伸解读之三：消费品牌增长洞察报告
（8）延伸解读之四：大竞争时代，创业成功的战略要点
江南春
著名企业家，分众传媒创始人，品牌管理专家，市场营销实战家。1973年生于上海，祖籍浙江宁波，毕业于华东师范大学汉语言文学专业，分众传媒的创始人，自2003年5月公司成立以来，一直担任董事局主席和首席执行官。
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